當(dāng)新能源汽車市場(chǎng)進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”的白熱化階段，一款新車如何才能快速突圍？長(zhǎng)安馬自達(dá)2025粉絲盛典給出了答案。這場(chǎng)首個(gè)聚焦新能源用戶的專屬盛典，不僅延續(xù)了品牌與四百萬(wàn)馬粉十年相守的溫情，更用MAZDA EZ-60上市4天斬獲9月合資新能源中型SUV零售銷量排行榜第一的亮眼成績(jī)，印證了“時(shí)代好車鑄就爆款實(shí)力”的市場(chǎng)法則。
新能源時(shí)代，用戶對(duì)汽車的需求早已超越“代步工具”的基本屬性，轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)、安全、智能與操控的全方位升級(jí)。長(zhǎng)安馬自達(dá)深耕汽車工業(yè)百年，將造車積淀盡數(shù)傾注于EZ-60之上，使其攜四重權(quán)威榮譽(yù)而來(lái)——繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·鉑金獎(jiǎng)印證美學(xué)實(shí)力，“2025中國(guó)十佳車身”與“最佳材料獎(jiǎng)”彰顯制造工藝，“TOPSafety”頂級(jí)安全認(rèn)證則筑牢出行防線。
在用戶最關(guān)注的核心性能上，EZ-60提供純電、增程兩大動(dòng)力版本共6款車型，覆蓋不同出行場(chǎng)景需求，后置后驅(qū)的驅(qū)動(dòng)形式更將馬自達(dá)標(biāo)志性的“人馬一體”操控樂(lè)趣延伸至電動(dòng)化時(shí)代。盛典現(xiàn)場(chǎng)的賽道嘉年華中，不少馬粉試駕后真情分享：“EZ-60無(wú)論是提速的順暢感，還是過(guò)彎的支撐性，都讓我們有一種駕駛昂克賽拉的熟悉感”“有電的力量，也有油的溫度，理性與浪漫并存”。這種操控基因的傳承，讓EZ-60既滿足新能源用戶的環(huán)保需求，又牢牢鎖住了馬自達(dá)核心用戶群體對(duì)駕駛樂(lè)趣的追求。
設(shè)計(jì)上，EZ-60以9風(fēng)道“魂動(dòng)”美學(xué)打破新能源車型同質(zhì)化困局，百萬(wàn)級(jí)精工曲面搭配星云紫、水天藍(lán)等7款配色，既兼具優(yōu)雅與科技感，又與產(chǎn)品代言人王心凌清新甜美的國(guó)民形象形成審美共鳴。作為王心凌的首個(gè)汽車代言選擇，EZ-60也因“甜蜜天后”的加持，實(shí)現(xiàn)了從“時(shí)代好車”到“國(guó)民座駕”的認(rèn)知升級(jí)。
15萬(wàn)級(jí)是新能源汽車的主流消費(fèi)市場(chǎng)，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的“紅海”。EZ-60以11.99萬(wàn)-16.09萬(wàn)元的官方指導(dǎo)價(jià)精準(zhǔn)卡位，憑借“配置碾壓同級(jí)、價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)”的組合拳。更難得的是，長(zhǎng)安馬自達(dá)在定價(jià)誠(chéng)意之上，疊加了多重購(gòu)車福利，讓“高價(jià)值”觸手可及。針對(duì)EZ-60，11月1日-11月30日購(gòu)車可享999元抵3999元基礎(chǔ)套裝或1999元抵7999元尊享套裝；即日起至12月31日，Pro版可免費(fèi)升級(jí)價(jià)值5000元的23揚(yáng)聲器豪華音響，MAX版可二選一升級(jí)21英寸輪轂套裝或電子外后視鏡套裝。金融與用車保障方面，0首付起12-60期超低息、7999元終身零燃權(quán)益、基礎(chǔ)流量終身免費(fèi)等六大權(quán)益，徹底打消用戶購(gòu)車顧慮。
同為品牌新能源戰(zhàn)略的核心車型，MAZDA EZ-6同步開(kāi)啟官降福利，全系11.98萬(wàn)起，疊加5000元置換廠補(bǔ)、20000元置換國(guó)補(bǔ)及同等金融權(quán)益，成為合資新能源B級(jí)轎車市場(chǎng)的性價(jià)比新標(biāo)桿。這種“雙車聯(lián)動(dòng)”的福利布局，既覆蓋SUV與轎車兩大主流細(xì)分市場(chǎng)，也彰顯了長(zhǎng)安馬自達(dá)回饋用戶的滿滿誠(chéng)意。
EZ-60的熱銷，更離不開(kāi)長(zhǎng)安馬自達(dá)十年深耕用戶的積累。自2016年首屆粉絲盛典舉辦以來(lái)，這一平臺(tái)已成為品牌與用戶溝通的重要橋梁。2025年盛典首次聚焦新能源用戶，長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦的發(fā)言道出核心邏輯：“馬粉們的熱愛(ài)，是馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)與動(dòng)力”。
這種“用戶至上”的理念，不僅體現(xiàn)在盛典現(xiàn)場(chǎng)的才藝表演、車主分享等溫情互動(dòng)中，更融入產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)體系。2025年4月發(fā)布的“雙白翻番”戰(zhàn)略，承諾扎根中國(guó)市場(chǎng)；免費(fèi)上門(mén)取送車、服務(wù)延時(shí)補(bǔ)貼等權(quán)益，讓用車體驗(yàn)更貼心。正如王心凌選擇加入長(zhǎng)安馬自達(dá)車主大家庭時(shí)所說(shuō)，這份信任既源于產(chǎn)品實(shí)力，更源于品牌與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)。
從技術(shù)突破到定價(jià)精準(zhǔn)，從品牌協(xié)同到用戶深耕，EZ-60的爆款之路為合資品牌新能源轉(zhuǎn)型提供了寶貴范本。隨著購(gòu)車福利持續(xù)至12月31日，這場(chǎng)“時(shí)代好車”與用戶的雙向奔赴仍在繼續(xù)。對(duì)于追求品質(zhì)與樂(lè)趣的消費(fèi)者而言，此刻選擇長(zhǎng)安馬自達(dá)，無(wú)疑是擁抱高價(jià)值新能源出行的最佳時(shí)機(jī)。